START WHERE OTHERS STOP
创 始 人:GUILLAUME d'ORNANO
创建时间:1974年
发 源 地:法国
所属机构:ORLANE
官方网站:http://www.orlane.fr/
以专业保养品自居的法国幽兰化妆品,在没有庞大的集团背景,也缺乏精品服饰作为品牌后盾的情况下,已在化妆品市场屹立半世纪,而且知名度深植人心。 » 详细介绍

以专业保养品自居的法国幽兰化妆品,在没有庞大的集团背景,也缺乏精品服饰作为品牌后盾的情况下,已在化妆品市场屹立半世纪,而且知名度深植人心。

自一九四七年以来,幽兰总以化妆品业界的专业保养品自居。从早期的生化保养品,到目前结合医学与美容科学的保养理念,幽兰一贯强调坚实深厚的美容理论。若从幽兰创办人的背景来看,其实并不令人惊讶。幽兰和以芳香疗法为诉求的希思黎化妆品,同为法国伯爵GUILLAUME d'ORNANO伯爵家族所创,不过伯爵在创办了幽兰之后,又转手卖给义大利药厂老板。因此,幽兰则是一个由义大利药厂经营的法国化妆保养品品牌。

由于品牌历史悠久,而且向以专业保养品自居,幽兰的保养品确实相当多产且丰富。包括基础的净化洁肤系列、适合年轻肌肤使用的水菱保湿系列、强调修护滋润及活化细胞的修护保养系列、改善肤色的美白护肤系列、促进细胞再生的兼美系列、抗紫外线伤害的防晒系列、恢复肌肤活力的B21能量保养系列、美体瘦身保养等,种类繁多,相当完整。 其中,于一九六八年推出,至今都是主打系列B21能量保养系列,是以独特的‘生物能量复合素’(BIO-ENERGIC COMPLEX),融入活性化合物细胞能量因子,因为其中含有能量激素,可以立即供给细胞能量,预防肌肤倦怠疲倦,并且依肌肤需求持续释放能量以活化细胞,这个诉求异于市面上多数品牌保养品。

从系列的命名B21来解读,B代表BIO,指成分,21则是由品牌创立推算至一九六八年,刚好二十一年并且代表这个保养科技将持续领先至二十一世纪,可见B21系列对于幽兰的历史性意义。至今,这个系列已发展为包括十几项产品的完整系列。 此外,幽兰又于一九八八年大手笔购买诺贝尔生化奖的配方,推出兼美系列。兼美系列是以蕴含三重细胞不可或缺的生长因子促进细胞再生,从而重建松弛肌肤。

由于保养品的种类众多,而且系列完整,幽兰在法国巴黎特别成立了专属的美容护肤中心,为消费者进行专业的美容护肤服务。像这样的美容护肤中心在纽约也有,不过位在巴黎的这间,后来成为幽兰美容顾问的国际训练中心,担负保养品、仪器设备及护肤技术等软硬体的研究开发重任,是幽兰产品发展的重镇。

相对于种类丰富且独具特色的护肤产品,幽兰的‘非凡’彩妆系列显得基本且简单得多。虽然从粉底到眼影、口红、指甲油等,种类齐备,而且每一季都会有新的色彩推出,但是并不特别强调色彩的前卫或包装的华丽,而着重在色彩的实用性,以及保湿、柔软、护肤的功效。而且,与保养品 中高价位的品牌定位相较,幽兰的彩妆只定位在中价位。

幽兰从专柜设计、产品包装到美容顾问的制服都是以银、白、蓝三色为设计准则,洁净、高雅中,透露出家族企业略显保守的经营理念。幽兰自品牌创办以来,特重欧洲市场,近年眼见亚洲市场积极发展,显现旺盛活力,逐渐转向倾听亚洲市场声音,推出了美白系列,以及产品特性及形象诉求都十分年轻的平衡油脂系列,以顺应亚洲市场需求,并且配合年轻化的浪潮,试图扭转幽兰过去予人熟龄肌肤适用的形象。

以‘能他人所不能’(START WHERE OTHERS STOP)为品牌精神的幽兰,在成功地将护肤保养往高科技扎根,并且将护肤保养观念带至彩妆领域之后,正试图以更年轻清新的品牌形象,为品牌在下一世纪重新定位。

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