镶金嵌玉的数码产品，实际上是一种矛盾混合体。在技术的驱动下，“数码”意味着速朽，而“奢侈”却要求历久弥珍。两种背道而驰的属性，让数码奢侈品处境尴尬。

如果你常去王府井的东方新天地转悠，你肯定在林立的店铺中见过这么一家：大门紧闭，只有在电影中才见过的黑衣保镖笔杆条直地守着出口，销售人员个个带着白手套且面色凝重……

什么店这么牛？敢在闹市闭门而立？对，Vertu!Vertu是诺基亚创造的专卖天价手机的牌子，每部少则上万元多则上百万元，其机身不是裹白金就是裹黄金，宝石也是少不了的。

可是如果一款手机看似重如砖头、不是彩屏，只有16和弦，且无法拍照，你会为它掏多少钱？五百？一千？但如果这款手机上印着Vertu字样，你愿意为此多付十倍或者百倍的价钱吗？地产大亨唐川、金左脚贝克汉姆、影坛巨星葛妮斯派特洛、娱乐天后麦当娜 、商界巨子杨子，还有成龙、舒淇、杨紫琼……他们都认为值得！

近年“天价”成了各大数码厂商竞相追捧的香饽饽，数码奢侈品这个概念也由此冒了出来。钻石镶嵌、标价超过300万元的Tulip E-GO笔记本，由27盎司18K黄金以及碎钻打造而成、定价20万元的Game Boy游戏机，镶嵌63颗钻石的“i Beat OrganixGold”MP3播放器，Dutch冶金师Erwin de Vroome设计的镶有钻石的Luxist镀金U盘，采用名贵宝石及白金为外壳装饰的摩托罗拉最新款手机KRZR K1的钻石版……

在Vertu公司的首席设计师Frank Nuovo看来，“有些我们喜欢的东西，并不一定是‘需要’它，而是着实‘想要’。Vertu就是这款每个人都想拥有但只有某些人才有资格拥有的手机。”而另一位数码奢侈品收藏者曾经形容过他对奢侈的理解，他认为的奢侈是当他从兜里掏出嵌满宝石的数码产品，当眼神与宝石的光芒碰触时的那种震撼的感觉，这是外人所看不到的也感受不到的畅快。每个人心中都有对一些东西的渴望，光芒、闪耀、夺目……这也就诠释了白金版、黄金版、钻石版、水晶版等数码奢侈品产生的根源。

《奢侈带来富足》一书的作者拉茨勒有一个很有趣的观点：今天的奢侈品就是明天的普通产品，而这种转化的速度，恰恰体现了社会技术进步和经济水平提高的速度。这句话用在数码产品上再合适不过了。任何一种数码产品都经历过由奢侈到普通的历程。20世纪70年代，手机刚刚问世时，售价一度高达数万美元，是名副其实的奢侈品绝对，如今的手机却几近于最普遍的日常用品。

奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。其实，真正的奢侈品应该是一种文化，需要时间的积累、素养的熏陶来最终体现它的价值所在。这就决定了真正享用奢侈品的人只能是小部分懂得品味并陶醉其中的人。

德国Schulich商学院的Giesler教授对数码产品消费者的诠释是：“紧密地和各种界面相联，以至于变成了一种需要生活在每个技术层面上的、自我控制的生命体。这种消费者的显著特点就是他们愿意在所有时间都和各种技术相关联，不惜代价。”

而Tulip E-GO的娘家之一，Inclosia Solutions公司的全球商务主管Tony Frencham说：“我们并不关注该机技术指标。事实上，对数码奢侈品情有独钟的用户很难对内存大小这样的东西感兴趣。”

由此疑惑便产生了，数码奢侈品的消费定位究竟是谁？奢侈品收藏家？还是数码狂热徒？有调查表明，诺基亚Vertu手机最大的销售市场是在亚太地区，一些地方甚至需要提前预订。这就和文化中的陋习不无关系了。普华永道的分析师岳峥认为，中国的奢侈品消费和国外相比有两个不同点：第一，在中国购买奢侈品的大部分是40岁以下的年轻人，而在发达国家，这个市场的主导者是40～70岁的中年人和老年人；另外，对于中国人来说，奢侈品大部分还集中在服饰、香水、手表以及数码产品等个人用品上，而在欧美国家，房屋、汽车、合家旅游才是大家向往的奢侈品。这一方面说明了中国人仍然不够富裕，另一方面也反映了中西不同的生活方式：高密度人群助长了消费中的攀比之风。“当亚洲人面对自己突然增加的财富时，他们毫不犹豫地选择‘富贵的标志’——奢侈品来表明自己新的经济和社会地位，不求最好、但求最贵成为了一种爆发户式的心理需求。”

传统的奢侈品之所以能够长期存在并保持繁荣，主要是由于其技术及工艺的独特和难以模仿。与之相比，数码产品往往是机械化生产的产物，批量和模式化是必然的，那么独创性怎么体现呢？仅仅用闪耀夺目的材质来确保价值吗？当数码产品用上一年半载，其中的信息技术已经过时的时候，仅仅图个“金壳”，还特别值得炫耀吗？岂不成了穿着普拉达的废物？

因为战略调整而暂停了内称为奢侈品品牌Qualia的索尼认为，穿金戴银的IT产品不能称为奢侈品，而是要融合先进技术，具有高技术含量、高品质的产品。奢侈品营销专家则认为，对于数码产品厂商普遍较为浮躁的企业环境而言，从事奢侈品未尝不是一条让自己沉淀下来的渠道，而所谓“奢侈”，也绝不是造一场浮华的梦。而另一方面，趁乱混水摸鱼者也是大有人在的。什么镶嵌奥地利水晶(铅玻璃)、马来玉(染色石英岩)、俄罗斯水钻(合成立方氧化锆)、八三玉(B货翡翠)等十分唬人的宝石名称，实则都是赝 品。如若数码奢侈品爱好者们一时让鹰啄了眼，花大价钱买了个连金玉其表都算不上的“破烂货”，岂不赔了夫人又折兵！

黑格尔说过“存在即合理，合理即存在”。苹果号称“革命性手机”的iPhone千呼万唤始出来以后，有多少人真正在意其技术如何先进呢？它不过是利用了手机这个概念，充其量只是电子产品中的精品。手表中能有江诗丹顿，手机里为什么就不能有个iPhone？按照所谓性能的比较法，难道有人会问：江诗丹顿为什么没有农历？欧米茄为什么不带指南针？