2017《罗博报告》官方最强问答都在这儿!

跨年之际,读懂罗博。

《罗博报告》
《罗博报告》
2016.12.30

2017《罗博报告》官方最强问答都在这儿!

2017年《罗博报告》中文版10周年LOGO首发

中国成为全球首屈一指的高端消费市场已是事实,经过这些年的环境变化和人群消费结构的调整,高净值人群的规模体量和生活方式已经发生极大的改变。什么样的媒体才最了解他们、给他们提供最有用的信息?什么样的圈层与营销方式能满足他们的社交和消费需求?什么样的消费体验才适合他们?

在罗博中文版与美版版权续约之际,我们采访了《罗博报告》中文版助理出版人兼主编邢丽女士,了解了这个平台40年的国际经验与近10年在中国市场的发展历程,以下内容将解答你所有的疑问。

1.谁是《罗博报告》中文版?

《罗博报告》中文版于2007年创刊,隶属于时尚集团,是美国CurtCo Media集团旗下Robb Report唯一的官方中文版,是国内极具代表性的高端生活方式媒体。

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《罗博报告》中文版 “媒体策展 Art on Media” 封面精选

TA是个圈层的IP;

TA有智慧和故事;

TA有温度和性情;

2017《罗博报告》中文版将全新发力,你将看到更多惊喜的表现。

2.美国Robb Report又是谁?

刚刚度过了40岁生日的美国Robb Report是一个历史悠久、影响力权威的高端生活方式杂志及服务平台,也是立足于全面服务全球高净值人群的一本杂志。2016年,美国Robb Report已完成了与《罗博报告》中文版的官方续约,双方开始了第十个年头的合作。与此同时,Robb Report还将在未来覆盖全球更多的国家及地区。

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Robb Report母版——美国版封面

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美国、中国、阿拉伯、澳大利亚、德国、印度、哈萨克斯坦、韩国、马来西亚、墨西哥、俄罗斯、新加坡、西班牙、英国、泰国、土耳其、越南……截至2016年底,Robb Report在全球已拥有17个不同国家地区版本。

3.罗博的2017会有什么新惊喜?

《罗博报告》中文版刚刚10岁,随着中国经济发展的速度、环境的不断变化,我们看世界的角度也发生了许多改变,但我们的核心从未丢失。

《罗博报告》中文版已经成为专注于高端生活方式领域的专家,以及引领精致生活体验的平台。《罗博报告》中文版杂志仍然是一个形态独特的核心内容发布平台,线下活动仍将不断,新媒体内容会更加活跃和丰富。我们将基于中国用户10年的积累,在2017年为高净值人群打造出不同领域下的兴趣社群,将开创出拥有专业知识、智趣的高净值人群服务平台。

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小编有话说:一个立体化的平台即将形成,这是一个多么富有想象力与发展空间的事情~简直太激动了!

4.《罗博报告》中文版的前世今生和未来会是怎样的?

首先回顾下Ta的过去,从1976年诞生开始,Robb Report便是服务于劳斯莱斯车主的一份新闻读物。历经40年到今天,已经是全球公认的、全方位满足全球高净值人群口味和兴趣的、引领高端生活的时尚刊物,这是Ta一直以来的行业地位。

与其他刊物定位不同,《罗博报告》中文版所展现的内容和境界是所有垂直刊物的金字塔尖部分,它搜集筛选并有机地将各个门类完美呈现。而时尚集团作为一个定位于生活方式全方位服务的大时尚产业平台,拥有《罗博报告》中文版这个品牌,更是一个不可缺少的精神指标。

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5.《罗博报告》中文版服务的核心人群是怎样的?《罗博报告》中文版又是如何服务这些人群的?

中国的高净值人群有鲜明的独特性,除了原有的家族财富,中国新经济的发展带动越来越多年轻的高净值人群的增长,并广泛分布在中国的各个领域及城市,他们在消费理念和生活方式上起着绝对的引领和示范作用。

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这一圈层的观点自然是相当挑剔而苛刻的,而《罗博报告》中文版专业于此。10年来的经验积累、数据研究和内容生产,一直围绕这部分人群,与他们密切相关。我们的观点、品位和趣味,是在充分了解这类人群的基础上引发和产出的;我们的成长,也是跟随这些用户的生活态度、知识结构一起推进的,我们是他们生活中必不可少的引领产品。

6.为什么说最懂高净值人群?《罗博报告》中文版拥有什么样的神秘武器?神秘武器有什么厉害之处?

《罗博报告》中文版拥有一个庞大的CRM系统,这个系统全面而详细地积累了10年来中国高净值人群的数据。这个数据库是《罗博报告》中文版内容产出和产品设计的基本依据,也是国内少有的媒体用户数据库。这里面不仅有常规数据库的基本信息,还记录了极具价值的个性化消费偏好。

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小编有话说:保密需要,不能更多透露啦。只需知道我们对这个神秘的数据库的动态管理,能够实现对国内高净值人群的个性化消费习惯及动态追踪!还能有效解决这部分人群的消费需求和社交需求,并提供对应的媒介产品和服务,这样就很厉害了是不是?!

7.2017年的《罗博报告》中文版将由哪些业务组成?

前面也已经提到,2017年的《罗博报告》中文版会有新惊喜,在新环境下,Ta将不仅是一本精品杂志。再说得详细一点儿,我们可以用一本书、一个新媒体、一个社群来概括罗博的业务。

一本书:即《罗博报告》中文版平台,全面报道高端消费各领域,以深度体验与权威声音深入高净值人群关注的生活方式。


《罗博报告》中文版的独特样态是以“媒体策展”的独有形式,每期从封面到内页,与一线当代艺术家合作,呈现“全球唯一”的媒体样态,每月一期,获得艺术与商业的完美结合。

由艺术家薛松携手积家Reverso One高级珠宝腕表
  以作品《新上海》为灵感设计专属封面

一个新媒体:即《罗博报告》中文版微信订阅号。基于《罗博报告》中文版品牌又不仅限于纸刊内容。Ta更有趣、更快速、更新鲜、更互动、纯原创。

《罗博报告》中文版微信订阅号二维码

一个高净值社群:即《罗博报告》中文版CRM系统中的数据,为我们的用户准备针对不同领域的线下高端活动。

8.《罗博报告》中文版的标志性活动是什么?

毫无疑问,当属一年一度的罗博之选Best of the Best

“罗博之选Best of the Best”起源于1989年,是世界上持续时间最长的媒体评选之一,也被誉为全球“奢侈品界的奥斯卡” 。在过去的28年里,“罗博之选Best of the Best”年度评选的内容和格式不断变化,但对高端生活方式的选择理念从未改变,其生命力来自于专业与公正的专家评审团。

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与“罗博之选Best of the Best”配套的会有一个同期公布的当年“中国优质生活白皮书”。2017年,这个由《罗博报告》中文版首创且独有的年度奢侈品专项调研即将迎来第10个年头。每年2月开始,《罗博报告》中文版与法国第三方调研机构益普索(Ipsos)调研公司一起,共同推出年度奢侈品专项调研。所有的数据均来自我们的高端用户,他们是商界领袖,奢侈品的主要消费者,更不乏各自行业中的推动者与意见领袖。每一个数据背后都是他们对于“罗博之选Best of the Best”这个榜单的精准解读。

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与此同时,我们还有

罗博家宴:家宴系列活动是由《罗博报告》中文版首创的特色品牌活动。经《罗博报告》中文版严格筛选并邀请少数罗博私享家参与,在富豪们未曾对外界公开的私人府邸或私密会所举办罗博家宴。私宅所有者作为家宴主人,《罗博报告》中文版作为家宴的组织者,通过私密性、专属性的话题,引发嘉宾们共同探讨精致生活,分享美好瞬间。

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榜样同城汇:业界意见领袖与他的朋友们分享城市生活之美,以积极正能量的生活方式和理念带动身边的人。分享涵盖高品质生活的各方面:艺术、腕表、珠宝、旅行、动力、服饰、养生、美食美酒等,足迹遍布全球。

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第七天:《周易》的“七日来复”意思是七日一轮回,西方文明里,七日也正是上帝创造世界所用的时间。我们用罗博第7天来命名我们的新产品,代表着我们以用户兴趣为基础,满足用户需求的重新探索与重新发现。

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互联网为代表的新技术使内容传播的各个方面都发生了剧变。话语权已不掌握在少数传播机构手中。但无论什么形式的传播,无外乎依旧依靠内容为王;所表达的无非是契合用户需求的、具有前瞻性与指导性的观点,以及提供给用户真正需要的体验。而这些优势和基因,《罗博报告》中文版一直拥有,也指引着品牌未来的方向。

《罗博报告》中文版定位的这群高净值人群,他们智商高、口味挑剔、品位高端、好奇心强,作为服务这群人的杂志,正是通过一刻不停地探索与创新来引领他们、服务他们,从而创造价值。我们想,这才是新时代的性感。

【其他:《罗博报告》中文版的兴趣产品】

以汽车为视角展示文化与生活,深入赛道与街头,融入欧美汽车文化的核心氛围,《罗博HighEndCars》以季刊形式出版发行,记录所有在路上的奢侈体验。作为《罗博报告》中文版垂直社区的延伸,拓展豪华汽车爱好者的交流平台。

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《罗博HighEndCars》封面精选

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《罗博HighEndCars》微信订阅号二维码

美丽2016,

感谢一路关注《罗博报告》成长的大家。

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时值岁末,

《罗博报告》助理出版人兼主编 邢丽

携团队祝您与家人新年快乐!

各位朋友们,我们2017见 !

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