JOSEPH中国新定价 为都市新贵打造极简主义时尚新态度

SinSin YIP 叶森森
SinSin YIP 叶森森
2017.08.09

英国高级成衣品牌JOSEPH进入中国两年之际,宣布中国市场将自2017年秋冬季开始实施全面调价,在全国4家精品店全面推出原定价85%的全新定价,旨在实现全球价格平衡,令更多顾客感受JOSEPH现代简约的时尚风格。与此同时,正值中英建交45周年之际,如中国驻英大使刘晓明说:两国需继往开来,秉持平等互利、开放共赢的精神,拓展两国全方位交流合作,为中英关系‘金时代’打造更多的‘黄金成果’,因此,JOSEPH品牌将在三里屯太古里及成都IFS精品店邀请深受消费者喜爱的现代简约品牌CARA BLUE 一起预览2017秋冬全新系列。

JOSEPH秋冬新品秀场


调价战略新布局

随着全球奢侈品市场全面回暖,各大品牌对中国消费者的信心日渐恢复。对JOSEPH来说,尤其是逐步崛起的都市新贵,被称为“新中产阶级”成为主要目标客户群体。中国消费者将在中国北京3家、成都1家独立JOSEPH零售店内,享受原定价85%的全新零售定价。令更多顾客可以以更加亲切的价格感受当代简约风格。

品牌高层透露了本次全新定价策略的初衷:“中国消费者的眼光逐步趋向成熟,他们的诉求从国际知名大牌日益延伸至更为独立、富有设计感的小众品牌。尤其对品牌所推崇的生活方式极为看重——JOSEPH正是类似品牌中出类拔萃的一个。因而,JOSEPH品牌希望将极简主义文化和当代精神进一步辐射到更大范围,以完善全球价格体系为目的,让更多中国都市新贵认识JOSEPH品牌。”

另一方面,JOSEPH作为Contemporary Fashion的代表品牌之一,本次调价战略意在重新树立同类品牌在中国地区的行业价格标准,以更准确的市场定位与价值标杆重塑品牌定位。


JOSEPH秋冬新品发布

JOSEPH始终坚守细节之美,将其奢华理念运用到日常的基本款中,以面料质感、设计出尘、剪裁完美为拥趸者所熟知。

本季2017秋冬系列,以“理想中的男子气概,理想中的女性气质”为主题,在新品细节中交相辉映,将这两类概念陈词滥调的固有印象出人意料地扭转和夸大,着实令人耳目一新。

男性制服的典型标志——都会男装、迷彩中性色调军装与对纯洁与诱惑的女性化模仿相映成趣,毫无矫揉造作之感,让穿上这些服饰宛如角色扮演。

怀旧的英式织锦、华丽的廓形和一丝不苟的低调细节与塑料及光滑PVC材质形成鲜明对比;松垮的褶边、开裂的缝线和累赘的明线营造出的手工感与标准化制造的无瑕碰撞出的冲突感。夸张的领子和袖口设计变成了性别的标志。惊鸿一瞥的厚缎、紧身针织衫与法国蕾丝在厚实甚至带些僵硬感的面料——棉布、羊毛毡、帆布——中若隐若现。

品牌中国地区高层谈到,“JOSEPH十分看重中国市场,自入驻以来广受欢迎。鉴于中国二三线城市的消费品味和水准均有所提升,但仍与一线城市有一定差距。品牌布局成都新店,正式为了平衡这样的本土市场差异。本次调整价格的战略,则是从价格入手,进一步完善品牌对中国市场的长远布局和规划。”

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