奢侈品品牌文化
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奢侈品到底要向消费者传递一种什么样的文化和价值呢？
一个品牌从诞生到被消费者认可，再到形成最终的奢侈品品牌，她向消费者传递的不仅仅是一种产品，而是有更深层意义的文化在里面。但隐含在文化里的、且最终打动消费者的价值是什么呢？
经过我们的长期研究发现，奢侈品能吸引消费者购买或奢侈品品牌真正表现为奢侈品，她至少需满足以下条件中的任何一个或几个：
1、 她象征了高贵的身份或地位；
2、 借由她能体现某一特定阶层的群体特性；
3、 她带给消费者强烈的自信感和荣耀感。
如何在这一架构下实现奢侈品品牌文化的传递和价值提升，以及品牌市场的维护呢？要知道，成功的奢侈品文化需要不断注入新的理念以持续获得消费者的肯定和接受，而那些缺失了品牌文化的经营决策，往往会付出惨重的代价，甚至功亏一篑。要么退出奢侈品市场、要么惨淡经营。
而品牌文化的形成和传播，往往是人性在特定环境下的产物，奢侈品品牌尤是如此，她是人性中最深层面内容的外在表现，所以，最成功的奢侈品品牌都一定是对人性有最深刻理解的，并最能关怀人性，满足人性需求的。
“深层关怀人性”是我们经过长期研究发现的，最能体现奢侈品产业特性的研究成果，在此框架下，我们能很清晰的洞悉消费者与奢侈品的共存关系，掌握消费者的最本质的消费动机，我们认为他在奢侈品品牌文化建设以及奢侈品市场推广、维护中，有着不可比拟的优势。
“深层关怀人性”可作为奢侈品行业从业人员及消费群体的一个基本准则，他能广泛运用到如下领域：
对象
“深层关怀人性”的运用
奢侈品消费者|
选择最适合自身的奢侈品文化和品牌
奢侈品品牌生产商|
人性化的产品的研发、设计、生产、销售等
奢侈品品牌销售商
人性化的营销渠道、模式、团队构建等
奢侈品咨询机构
从品牌商的商业咨询到消费者的消费咨询
在“深层关怀人性”的基础上，如何在中国范围内开展奢侈品品牌文化的构建和推广活动呢？
首先是对中国人人性的深刻理解，其次是采用最能关怀中国人人性的方法从最深层面采取关怀行动。这些工作是相当复杂的，须由专门的研究机构进行长期的追踪、观察和研究，方能从本质上推动中国奢侈品产业的发展，进而降低国际奢侈品品牌的市场风险、拓宽中国奢侈品品牌的发展思路、引导中国奢侈品消费者的消费趋势，最终形成具有中国色彩的，又能影响世界奢侈品产业格局的奢侈品品牌和文化。
奢侈品品牌文化
